Zwolle wil zich ontwikkelen als experimentele en creatieve stad. In opdracht van gemeente Zwolle is Zwolle Marketing actief om ondernemers te helpen bij de ontwikkeling van uniek toeristisch aanbod. A NXT Level heeft destijds het projectplan geschreven en voert nu samen met collega’s van Zwolle Marketing het project uit, in de rol van aanjager en regisseur.